5月27日下午，2024世友客廳地板白皮書暨全球首發(fā)啟動(dòng)發(fā)布會(huì)在上海舉行。基于大數(shù)據(jù)的調(diào)研，世友地板深度觀察分析當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)客廳不同場(chǎng)景下的需求，打造出了專為中國客廳使用的全新一代地板，首次提出“客廳地板”的品類概念。
今天的客廳，已經(jīng)不僅僅是一個(gè)單純的生活場(chǎng)景。隨著人們生活方式的變化，客廳承載了會(huì)客接待、娛樂放松、運(yùn)動(dòng)健身、親子和萌寵互動(dòng)等多元化的功能。
隨著科技的升級(jí)和運(yùn)用，世友的客廳地板已經(jīng)可以完美取代瓷磚。針對(duì)用戶痛點(diǎn)，世友客廳地板在場(chǎng)景和功能上實(shí)現(xiàn)了兩個(gè)超越：一是具有完全能滿足客廳所有使用場(chǎng)景的技術(shù)功能，讓用戶把地板鋪在客廳沒有任何的顧慮和擔(dān)憂，包括更耐磨、更抗刮、更防潮、更抗污、更穩(wěn)定不變形等功能屬性；二是實(shí)現(xiàn)了中國家庭居住空間客臥通鋪風(fēng)格一體化，材質(zhì)一體化，讓家更美、更高級(jí)、更有溫度、更具舒適感。
世友地板總裁倪月忠表示，真正滿足消費(fèi)需求的產(chǎn)品，才是受歡迎的產(chǎn)品。此次前瞻性布局地板的全新賽道，首次提出“客廳地板”的品類概念，意味著世友客廳地板也將會(huì)再一次打破邊界，提升用戶的客廳生活的品質(zhì)與顏值，同時(shí)這也將給行業(yè)和市場(chǎng)帶來全新的顛覆和創(chuàng)新，推動(dòng)新時(shí)代下的產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
四大核心科技加持
瓷磚通常給人以冰冷、生硬之感，摔倒后疼痛感較強(qiáng)，相比之下，地板更為溫馨、舒適、安全。
從實(shí)際調(diào)研數(shù)據(jù)來看，更多人也愿意將木地板作為客臥通鋪一體化的材料首選。據(jù)優(yōu)居研究院報(bào)告，82.1%的受訪者表示若只考慮個(gè)人喜好，會(huì)選擇在客廳鋪設(shè)木地板，并且有62.14%的用戶認(rèn)為在客廳鋪設(shè)木地板會(huì)讓客廳生活更環(huán)保、健康和有質(zhì)感。
世友客廳地板的技術(shù)突破主要包含四大核心科技，從一組數(shù)據(jù)對(duì)比可以看出這一品類的優(yōu)越性和功能。
超耐磨核心技術(shù)。目前，地板品類尚無漆面耐磨轉(zhuǎn)數(shù)的國家標(biāo)準(zhǔn)，市場(chǎng)普通地板一般能承受500轉(zhuǎn)的耐磨檢驗(yàn)，世友客廳地板經(jīng)過6000轉(zhuǎn)的耐磨檢驗(yàn)后依然如新，耐磨系數(shù)高達(dá)市場(chǎng)普通地板12倍。
超抗刮核心技術(shù)。在漆膜硬度上，國家標(biāo)準(zhǔn)是大于等于2H，世友客廳地板做到了大于等于9H；國家標(biāo)準(zhǔn)尚無抗刮痕方面的規(guī)定，市場(chǎng)普通地板一般可承受200N的力，世友客廳地板則能承受800N。獨(dú)有的18道漆面涂覆抗刮技術(shù)的創(chuàng)新，讓地板擁有無與倫比的耐刮性能。
超抗污核心技術(shù)。國家標(biāo)準(zhǔn)對(duì)抗污的要求是大于等于4級(jí)，市場(chǎng)普通地板一般都在4級(jí)，世友客廳地板做到了5級(jí)。領(lǐng)先的抗污技術(shù)，任何污垢在客廳地板上都可輕松去除，實(shí)現(xiàn)地板無任何污痕。
超強(qiáng)防水核心技術(shù)。國家標(biāo)準(zhǔn)對(duì)地板吸水厚度膨脹率的規(guī)定是小于等于15%，市場(chǎng)普通地板一般是小于等于12%，世友地板實(shí)現(xiàn)了小于等于6%，優(yōu)于國家標(biāo)準(zhǔn)2倍以上，從而能夠確保地板長期不變形。
顛覆傳統(tǒng)消費(fèi)思維
在瓷磚仍是客廳主流選擇的大背景下，世友首先率領(lǐng)地板行業(yè)向市場(chǎng)發(fā)起挑戰(zhàn)，通過消費(fèi)者心智習(xí)慣的破譯，打破空間邊界的購買決策習(xí)慣，從而引領(lǐng)擴(kuò)大整體行業(yè)地板的應(yīng)用空間和市場(chǎng)容量的全面探索。
通過客廳地板的品類創(chuàng)新，世友顛覆了用戶傳統(tǒng)的消費(fèi)思維，讓用戶不再糾結(jié)客廳是用地板還是瓷磚，世友客廳地板就是首選。
同時(shí)，這一創(chuàng)新引發(fā)了臥室空間全面延伸到客廳的消費(fèi)升級(jí)，讓越來越多的中國家庭在客廳場(chǎng)景上愛上地板、使用地板。
世友用技術(shù)創(chuàng)新讓顧客的選擇更簡(jiǎn)單。長遠(yuǎn)來看，世友的終極目標(biāo)是：買地板，世友就是首選。
客廳地板品類在引領(lǐng)技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí)，世友研發(fā)的核心技術(shù)也將支撐和推動(dòng)這個(gè)品類戰(zhàn)略在地板行業(yè)的普及。
世友地板副總裁胡造奇表示：“好的技術(shù)創(chuàng)新如果不能轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)消費(fèi)，就是極大的資源浪費(fèi)。世友通過品類戰(zhàn)略將技術(shù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為用戶喜歡的產(chǎn)品，引領(lǐng)更多地板企業(yè)共同開拓客廳地板空間這一具有廣闊前景的消費(fèi)領(lǐng)域，將這個(gè)市場(chǎng)打開，做大做強(qiáng)，讓更多中國家庭享受到高品質(zhì)、高舒適度的地面裝修材料。”
創(chuàng)新引領(lǐng)地板品牌突圍
23年來，世友地板始終專注環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的革新，聚焦更優(yōu)、更好的標(biāo)準(zhǔn)品質(zhì)。2020年，世友就先于行業(yè)發(fā)布“全健康地板”標(biāo)準(zhǔn)，將甲醛、苯、甲苯、二甲苯、重金屬等有害物質(zhì)指標(biāo)一并納入“全健康”標(biāo)準(zhǔn)；2023年，世友三層、五層、多層實(shí)木復(fù)合地板全線升級(jí)為ENF級(jí)。如今，包含世友強(qiáng)化地板在內(nèi)產(chǎn)品，也實(shí)現(xiàn)了全面升級(jí)為ENF級(jí)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。
在產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)變革進(jìn)程中，先后創(chuàng)造了“地?zé)嵬鯇?shí)木地板”、“鈦晶面超抗刮地板”、“全健康地板”等諸多深受消費(fèi)者喜愛的地板產(chǎn)品，多次引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)迭代。
內(nèi)外部環(huán)境變化之下，地板行業(yè)正迎來前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。在行業(yè)的調(diào)整期，市場(chǎng)需要世友這樣敢于創(chuàng)新、有能力創(chuàng)新的地板企業(yè)帶領(lǐng)整個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)突圍。
地板行業(yè)仍有很大的發(fā)展空間。目前我國地板行業(yè)的CR10在40%左右，市場(chǎng)集中度較低，競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)無序，這也刺激著企業(yè)在不斷提升研發(fā)創(chuàng)新能力，加速淘汰市場(chǎng)低端和同質(zhì)化產(chǎn)品，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向更高質(zhì)量的方向發(fā)展。
世友地板聯(lián)合優(yōu)居研究院共同編撰并發(fā)布的《2024中國客廳地板品類消費(fèi)白皮書》顯示：整體來看，木地板行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好。隨著國民經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和人們生活水平的不斷進(jìn)步，木地板的產(chǎn)銷量還將繼續(xù)攀升。專家預(yù)測(cè)，未來三年大城市木地板平均普及率將達(dá)35%，中小城市將超15%。
世友“客廳地板”的品類概念，不只是推出一項(xiàng)技術(shù)、一款全球新一代地板，更重要的是通過全新的客廳地板品類戰(zhàn)略，開創(chuàng)了中國地板行業(yè)一個(gè)全新的客廳地板市場(chǎng)，為推動(dòng)中國地板產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)了自己的力量。
（文章來源：樂居財(cái)經(jīng)）